10月20日下午，由阳光学院第二届卧龙山设计论坛现场座无虚席。此次论坛邀请到国际著名设计师、正邦品牌顾问服务集团董事长陈丹教授分享《设计让生活更美好——我是IP“为品牌代言”》专题报告。报告由设计学院党总支书记宋海霞主持，设计学院师生代表360人聆听了讲座。

陈丹教授的讲座深入浅出，从设计、策略、品牌、当代艺术、践行五个方面阐述了“我是IP为品牌代言”，传达了“艺术到生活，让生活更美好”、“只有品牌是正的，其他都是负的”、“力到、利才到”、“艺术让你成为一个独立的人”等观点，举例了他二十多年从事品牌设计以来的创造的众多经典案例，如CCTV、中国网络电视台、鸟巢、中国移动、中国电信、中国联通、东航公司等。报告中，陈丹教授妙语连珠、精彩纷呈，以渊博的知识、艺术的情怀、奋斗的精神为师生们分享了一场视觉和心灵上的盛宴。

报告中，陈丹教授由“什么是品牌”为话题引入，阐述了“品牌是主权、是疆域、是意志、是灵魂；是一种关系，是一种标准，是生命的标签，是社会的奖章。”陈丹教授表示：体验到的就是品牌。结合大量设计案例，分享了“如何成为品牌？”及“设计的三大元”,强调差异化是唯一的胜算方式，好的品牌应该是协作下产生的、有创意的、验证过的，设计的“目标”引导设计“发想”，主导设计“整合”,设计“发想”与设计“整合”互动并完善设计“目标”，三元紧密关联。

报告尾声，陈丹教授对在座的同学们留下了他的寄语，希望在座的同学们在大学期间，用善解转化烦恼，用包容宽谅一切，相互爱戴，彼此欣赏，勇敢做自己。鼓励阳光学子垂直攀登，报考硕士研究生、博士研究生。本次报告增加师生对于品牌、设计、广告认识与理解，提高了同学们对于设计的理解力与创造力，让同学们在之后的设计之路有明确的认识以及规划。

陈丹教授及其正邦

陈丹，中国国家画院公共艺术院研究员、陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、博士生导师、中国国家标准化管理委员会品牌价值及价值测算标准化技术委员会委员、正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司董事长、创意群总监。于2005年获得“中国设计业十大杰出青年”称号，北京市宣传文化工作专家顾问团顾问，2010品牌中国十大设计师，2009品牌中国咨询业十大杰出人物。在业界，被称为中国LOGO第一人。

陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、清华同方、中国南方电网、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、经济半小时、国民人寿、阳光财险、万得资讯，浦华控股等标志及VI系统。

陈丹领军的正邦公司为知名品牌国家体育场（鸟巢）、中国移动、国家能源集团，中国东方航空、中国中车、中粮集团、阿里巴巴1688、百度、腾讯、京东、美团、华为、中材、中钞、中国免税、中央电视台、万达集团、方正集团、链家地产、广汽集团、唯品会、夏新电子、福田汽车、星马汽车、雅客食品、中国国旅、中国航天、中国黄金集团、中国机械工业集团、中国一重、联想控股、哈电集团、迈普集团、PICC人保健康、利郎男装、暖倍儿、一品黄山、北京自然博物馆、保利剧院、宫颐府、神华准能、商务部贸发局、UT斯达康、21世纪经济报道、中国经营报、当当网、天极网、北京地税、扬子石化、长江石化等提供了从品牌咨询、标志VI、视频制作、网络传播、电商、包装设计、环境导示等设计服务。